文 | 文娱贸易不雅察 矬子巨东说念主卡通次元

“把法律带到田间地头，把自制带到庶民心间。”

继四川方言讲理短剧《家里家外》、首部寂静症公益短剧《重寻星光》等后，红果短剧又上线了一部连合出品的普法微短剧《法官的荣耀》。该剧将镜头瞄准了下层法官群体的普通职责生态，在阐发探讨家暴、侍奉权等社会热门议题的同期，也将法律的力量与温度传递给了内行。

红果短剧对现实题材的托举力度肉眼可眼光进步，在3月底举办的中国集中视听大会微短剧＋产业论坛上，红果短剧总裁剪乐力潜入，平台还与法制出书社合营了一部普法微短剧《界限》，与北京台以大运河为主题合营的两部宏构微短剧《舟楫沉号歌来》《祈安澜》，还是进入后期阶段。

从家庭伦理到公益普法，从地域文化到社会议题，红果短剧对现实题材的这一系列深耕行为，既是短剧行业宏构化转型的例必趋势，更是其以现实主义为矛、各异化执行为盾，构建中枢竞争力的计谋图谋。

长视频更需打起十二分精神了。

近日有音讯源潜入，在本年3月中下旬，阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路远在里面会议上拍板开采“微短剧中心”，挂靠在贸易化部门开动，况且在晓示该决定的第二天，“微短剧中心”便出当今了优酷里面OA中。

目下，优酷APP界面上的“短视频”标签已改名为“短剧”，在主屏上的位置也从第四位跃升至第二位。

借力打力，行业鲶鱼不绝搅拌一潭深水

贸易竞争中，正式的玩家老是善于借重，而非一味蛮干。

昨年12月，约谈事件发生后，红果短剧不仅火速主动停更5天，还加大了对违法执行的措置力度，在这一个月里不仅下架了假想279部微短剧，还对1080个微短剧的片名进行了诊治和修正。

到了本年，红果短剧在1月—3月又鉴识下架了178部、130部和143部违法微短剧。另一边，同属字节系的抖音仅在本年3月就累计抑止下架了476部违法微短剧。

达摩克利斯之剑高悬于头顶，但在故事的另一侧，国度播送电视总局2024—2025年“集中视听节目宏构创作传播工程”援救节目在第十二届中国集中视听大会主论坛发布。

不仅如斯，在本年1月，总局还发布了《对于扩充“微短剧+”举止筹谋赋能千行百业的奉告》，建议“微短剧＋”六大交融主义，包括“随着微短剧去旅行”“随着微短剧来学法”“微短剧里看非遗”等。

政策援救和导向引颈带来了一阵不错“增速”上青云的好风，让东说念主不由得蠕蠕而动。

2月底，腾讯视频“很是戏院”上线了“随着微短剧来学法”首批保举剧目——国内首部未成年东说念主查察题材微短剧《行将出庭》；3月中旬卡通次元，爱奇艺在既有“宏构微剧千部筹谋”和“宏构短剧百部筹谋”的基础上启动了“普法微剧万集筹谋”；紧随自后，相同反映“随着微短剧来学法”创作筹谋的芒果TV《少年郊野》，又被选入国度播送电视总局2024—2025年“集中视听节目宏构创作传播工程”援救节目名单。

红果短剧慢不得，所谓的新势力能否确切长久发展，频频锤真金不怕火自身的“造血”硬实力。而在当下的配景中，其思要再下一城，就必须在霸总、复仇题材占比达70%的市集里，创造出有价值的竞争各异。

上线第二天，全网话题量破6亿，红果热度接近4000万；第三天，红果播放量和抖音全网话题量均突破10亿，冲突了红果站内记录……

《家里家外》以300万老本漂亮地玩了个以小博大，不仅让红果短剧精雕细镂，更实确凿在地赚到真金白银。WETRUE数据自满，《家里家外》播出后贯穿4天登顶短剧付费大盘日榜。

《法官的荣耀》虽未能延续《家里家外》的强盛热度势头，但仍以执法实践为底色的叙事翻新和更落地的现实主义，有劲考据了“小体量”执行承载“大主题”的创作可能性，也让更多东说念主服气：好剧不可用篇幅长短来界说。

对红果短剧而言，《法官的荣耀》依旧是一场可喜可贺的越过，而且例必会进一步引发其在执行创作和市集拓展等方面的规画。

主动应变，长视频跑向一线去“战役”

QuestMobile数据自满，收尾2025年1月，全网用户月东说念主均使用时前途步至171.4小时，增速放缓，东说念主均使用次数及APP个数鉴识达到2487.9次和28.7个，趋于平安。

行业在不绝转向存量深耕和效果进步的深水区，在此配景下，短剧却以相对较低的老本以及较高的效果，有劲沸腾了新时间东说念主们的文娱刚需，并借助流量变现渐渐构建起一个日益完善的贸易闭环。

有东说念主激昂当然就有东说念主失落，市集老是如斯。

据灯塔专科版和云合数据等统计，2024全网剧集正片有用播放量贯穿三个季度同比出现负增长，且全年有超45%时分大盘在均值以下。与此呼应，柠萌影视在年报中提到，公司在2024年的剧集市集举座播出部数、单部剧的平均集数及平均销售价钱同比下落。

此消彼长，“蝴蝶”掀翻的飓风让长视频们王人有些坐不住了。QuestMobile数据自满，收尾2025年1月，在线视频平台月播放量10万次以上的短剧数目已达1113部，较昨年同期进步79.8%。

然而，长视频们虽作念出了确乎的收成，但速率如故有点慢。

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相同截止2025年1月，红果免费短剧APP月活跃用户限制同比增长 349.4%至1.66亿，河马戏院APP同比增长414.9%至3766万，快手旗下的喜番免费短剧APP同比增长274.4%至461万。

不仅如斯，近期，在快手 2025 磁力大会上，快手高等副总裁王剑伟还败露：2024年Q4快手短剧用户日均消费时长达21分钟，贸易化阔绰同比增长超300%，单日阔绰峰值突破3000万元，付用度户数更达到了上年同期的4.6 倍，平台2024 年短剧用户限制达到3亿+。

不错预料，随着红果短剧在现实题材短剧领域不绝参加和发展，长视频的防地可能会被进一步撕开，两边在用户市集上的博弈与争夺也会愈发尖锐化。在此基础上，长视频本人还靠近着执行制作老本高、变现周期长等挑战带来的成长大考。

优秀朝上走不错发展成稀薄，而向下走只但是日渐世俗，长视频必须为改日的稀薄作念出比思象中更大的改变，就连优酷王人一改以往不雅望派头，展现出了前所未有的紧迫感。

多方报说念指出，在近期的一次沟通会上，优酷微短剧中心有关精良东说念主暗意，优酷本年准备放肆进军竖屏领域，会在资源和资金上赐与优秀的执行创作家解救，对于优秀定制剧或好处剧的资金解救可达100%。

一场“硬碰硬”的实力拒抗，谁将撑起从1到10？

必须开拓新增量，也必须守住基本盘。

爱奇艺创举东说念主龚宇在中国集中视听大会上公开表态，剧集长度需要凭证执行抒发需求生动诊治，“不雅众的需求等于要短，40集或30集不是必须的。”并明确建议了“缩曲直剧集数、减少执行时长”的建议。

而在爱奇艺前，“优酷改日新状貌将适度在8-12集之间，单集时长不杰出一小时”的音讯，已先一步在行业内引爆了一颗惊雷。

长短剧集的竞争正在大步迈进执行质料、贸易情势和用户体验的全所在比拼阶段，而《家里家外》无疑是助推这一阶段转换的关键节点。接下来，无论长短，谁能更精确地把合手用户需求，提供更具沉浸感和各异化的执行，谁就能在这场争夺战中占据上风。

因此，在现实主义于红果短剧渐渐扎根滋长确当下，净化创作环境、进步执行质料、摒弃“注水”举止，是长视频们维稳以致进步用户粘性和使用时长必须要走的一步棋。

2024年，云书册均播放量破2000万的20集以下的短剧，同比翻了一倍，其中优酷独播的《重生》（10集）、腾讯独播的《猎冰》（18集）踏进云合2024上新剧集均年榜TOP10，爱奇艺的8集迷你剧《我的阿勒泰》拿下了豆瓣2024评分最高华语剧集NO.2。

不仅如斯，《重生》《边水旧事》（21集）还有劲考据了长剧向短的贸易后劲。据优酷副总裁谢颖潜入，这两部剧不仅收效踏进2024年站内集均收入TOP3，以致在优酷历史上收入名次也挤进了TOP6。

另一边，尽管看起来势如破竹，但红果短剧的阳谋并不是那么无往不利。这不仅体当今每月弘大的下架短剧数目，也体当今依旧需要“领金币”维系的用户丹心度，以及充斥在平台内的无数同质化执行。

换而言之卡通次元，高举现实主义大旗是红果短剧的报复，也未始不是贯注。